İzmir’de iş dünyası, yapay zeka çağında markalaşmanın yeni kurallarını masaya yatırdı. EGİAD ev sahipliğinde, NETNOCON ve İzmir Ekonomi Üniversitesi iş birliğiyle düzenlenen “Yapay Zeka Çağında Markalaşma” forumunda, yapay zekanın şirketlerin marka stratejilerine nasıl entegre edileceği tartışıldı.
İzQ İnovasyon Merkezi’nde yapılan etkinlikte algoritmalar, dijital topluluklar, veri temelli müşteri içgörüleri ve yeni nesil tüketici davranışlarının markalaşma süreçlerine etkileri ele alındı. Forumun moderatörlüğünü Dr. Öğr. Üyesi Lena Çavuşoğlu üstlendi.
ÖZHELVACI: İLK ADIMI İZMİR’DEN ATMAK İSTİYORUZ
EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı Kaan Özhelvacı, yapay zeka çağında markalaşmanın hem Türkiye hem de İzmir için kritik bir başlık haline geldiğini söyledi. Özhelvacı, İzmir’deki endüstrinin yapay zeka ile daha güçlü marka stratejileri geliştirmesi için çalıştıklarını belirtti.
Türkiye’nin marka değeri açısından daha güçlü adımlar atması gerektiğini vurgulayan Özhelvacı, “125 markamızın marka değerinin toplamı 19,6 milyar dolar. Ülke olarak yapmamız gereken çok ciddi işler var. Bunun ilk adımını İzmir’den atmak istiyoruz” dedi.
DİJİTAL, YEŞİL VE TOPLUMSAL DÖNÜŞÜM VURGUSU
EGİAD olarak dijital, yeşil ve toplumsal dönüşüm başlıklarında derinlemesine çalışmalar yürüttüklerini belirten Özhelvacı, derneğin yalnızca iş dünyasını temsil eden bir yapı değil, aynı zamanda düşünce kuruluşu gibi çalışan bir platform olduğunu ifade etti.
Özhelvacı, yenilikçi yıkımın endüstri üzerindeki etkisini araştıran önemli bir rapor hazırladıklarını da belirterek, şirketlerin markalaşma sürecine ışık tutacak çalışmalar yürütmeyi hedeflediklerini kaydetti.
YAPAY ZEKA MARKALARA YENİ KAPILAR AÇIYOR
EGİAD Danışma Kurulu Başkanı Perihan İnci, yapay zekanın artık hayatın her alanında etkisini hissettirdiğini söyledi. İnci, markaların konumlanması, hedef kitle analizi ve gelecekte izleyecekleri yön konusunda yapay zekanın önemli fırsatlar sunduğunu dile getirdi.
Piyasa araştırmalarının geçmişte uzun süreler aldığını hatırlatan İnci, yapay zeka sayesinde bu süreçlerin çok daha hızlı yürütülebildiğini söyledi. İnci, markaların hitap dili, hedef kitlesi ve konumlandırmasının yapay zeka yardımıyla daha sağlıklı analiz edilebileceğini belirtti.
MARKA ETKİSİ VERİYLE ÖLÇÜLEBİLİR HALE GELİYOR
Perihan İnci, yapay zeka ile markaların etkisini ölçmenin giderek daha mümkün hale geldiğini vurguladı. Çalışmalar ilerledikçe yapay zekanın farklı sektörlerde çok daha geniş bir kullanım alanına ulaşacağını ifade etti.
Sağlık alanında yaşanan dönüşüme dikkat çeken İnci, yapay zekanın tüm alanlarda vazgeçilmez bir araç haline geleceğini söyledi. Ancak bu dönüşümün beraberinde bazı riskleri de getirdiğini belirten İnci, insanın sahip olduğu veri ve bilginin doğru yönetilmesi gerektiğini kaydetti.
ULUSLARARASI AKADEMİSYENLER İZMİR’DE BULUŞTU
Etkinliğe EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı Kaan Özhelvacı, EGİAD Danışma Kurulu Başkanı Perihan İnci, İzmir Ekonomi Üniversitesi Rektör Yardımcısı Prof. Dr. Aslı Ceylan Öner ve iş dünyasından temsilciler katıldı.
Forumda ayrıca Netnografi yönteminin kurucusu Prof. Dr. Robert V. Kozinets, marka ve tüketici kültürü alanında çalışan Prof. Dr. Rossella Gambetti ile teknoloji, dijital deneyim, yapay zeka ve akıllı turizm çalışmalarıyla bilinen Prof. Dr. Ulrike Gretzel de yer aldı.
İZMİR İÇİN YENİ MARKALAŞMA GÜNDEMİ
Forum, İzmir’in üretim, teknoloji ve girişimcilik ekosisteminde yapay zeka temelli markalaşma yaklaşımının daha fazla tartışılmasına zemin hazırladı. İş dünyası temsilcileri, veri odaklı marka yönetiminin şirketlerin küresel rekabet gücünü artırabileceği görüşünde birleşti.
EGİAD’ın çalışması, İzmir’deki şirketlerin yalnızca üretim kapasitesiyle değil, marka değeri, dijital görünürlüğü ve yenilikçi stratejileriyle de öne çıkması gerektiğini gösteren önemli bir adım olarak değerlendirildi.